在宁波城隍庙小吃街，有个做点心、饮料生意的周老板，铺子前面排队排得老长。如果是人们一时图新鲜凑热闹也罢了，奇就奇在他的生意一直都好，而且铺子也越开越多：从最初一个小摊，做到了现在的4个铺子。
但是，周老板却没给自己的小店起个响亮名字，都直接叫“饮料店”什么的。他的理由是，“城隍庙这个地方，靠起个响梆梆的名字没用的。我们求的就是顾客的认同，起不起名字都一样啦。”
他告诉记者，当年他曾经在杭州“混”过：摆地摊、做小贩。“现在是小老板，呵呵，在这里开店还算有点名气。”
作为一家有名气的“无名”小店，周老板可是挖空心思地搞“创新”。
