近日，记者发现在招商银行营业大厅摆放的南航明珠信用卡的二折宣传单，涉嫌公然违反《广告法》不得使用“最高级”用语的规定，连用了5个“最”字。有关律师告诉记者，该行为构成了犯法。而此前，有类似情形的某大型基金管理公司已被工商行政管理局罚款50万元。
南航明珠信用卡是招商银行携手南方航空公司强势推出的国际标准航空联名信用卡。在招商银行各营业大厅摆放的宣传单中，南方航空称自己是“国内运输飞机最多、航线网络最密集、年客运量最大的航空公司”，并声称拥有“里程积累机会最多、增值最快的常旅客俱乐部——明珠俱乐部”。
我国1995年2月1日起施行的《广告法》第7条第3款明文指出：广告不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”。对照该项规定，南方航空在宣传单中所称“最多”、“最密集”、“最大”、“最多”和“最快”等5个“最”，属于不被允许的最高级用语。
京都律师事务所上海分所执行主任王众律师，在仔细研读了《广告法》及其司法解释之后告诉记者，南方航空的上述行为与《广告法》有明显抵触，属违法行为。王律师还明确指出，摆放于银行大厅公开散发的宣传单是广告的一种形式，应当受《广告法》的约束。
某券商交通运输行业研究员在接受记者采访时表示，根据国际航空运输协会（IATA）公布的2007年世界航空运输企业旅客运输量及排名，南方航空位居世界第四大航空公司，在亚洲排名第一。记者在查阅了内地三大航空公司——南方航空、中国国航和东方航空的2007年财务报告之后也发现，南方航空的客运业务确实要领先于中国国航和东方航空，但货运业务要逊色于中国国航。
王律师对记者说，即便南方航空说的是事实，在有关宣传单中这样描述自己也是违法的，因为《广告法》规定的是广告中不得使用绝对化说法，没有说只要是真实的就可以使用最高级用语。
如果说南方航空的前三个“最”姑且有事实作依据的话，那么后两个“最”就更无从说起了，因为并没有权威机构认定南方航空的明珠俱乐部为“里程积累机会最多、增值最快”的俱乐部，主观臆断的成分较浓。
记者注意到，南航明珠信用卡承诺刷卡人“每一笔刷卡消费（不含在房地产、汽车销售、批发类等商户消费）或预借现金，每满18元人民币或2美元，即可累计1公里的南航明珠俱乐部里程”，而这样的“奖励”力度并不具有优势。
中信银行和中国国航的联名信用卡——“国航知音”中信信用卡规定：普卡和金卡持有人“每消费18元人民币（2美元）可累计1公里国航航空里程”，而白金卡持有人更是“每消费15元人民币（1.5美元）可积累1公里国航航空里程”。由此可见，南方航空“里程积累机会最多、增值最快”的广告用语有夸大之处。
对此，招商银行信用卡市场企划部宣传策划室经理杨磊给出的解释是：“我们会拿出有关资料说明‘最’的存在”；“《广告法》是针对大众媒体的”；“很多印刷品上都有‘最’”……不过，杨先生同时表示，假如工商局认为他们有问题的话，招商银行的法务部门会给出解释，并积极与工商局去沟通。
